前天，光線傳媒再次發布公告，擬以9.99億元增資貓眼，使其在貓眼的持股比例從19%增加到30.11%。雖然光線的股份只是“左手倒右手”，但市場紛紛猜測，這似乎是貓眼與微影合并的前奏。因為據光線提供的數據，貓眼2017年1-5月份實現營業收入10.2億，凈利潤7312.57萬元。按照光線傳媒實際控制人王長田的投資習慣，持股超過20%，并表可以增加上市公司業績。同時，自從傳出貓眼并購微影的消息后，光線傳媒的股價從谷底反彈，增加了40億市值。不止如此，業內還有消息人士透露，貓眼與娛票兒、格瓦拉合并的消息將在9月中旬宣布。不過，對于合并的種種說法，截至記者發稿前，貓眼電影沒有給予南都記者回應。

易觀互動娛樂業務中心分析師董敏娜最新發布的《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，國內電影在線票務市場格局在暑期檔發生變化，阿里系淘票票以30.94%的市場份額排名第一，騰訊系的貓眼電影和娛票兒分別以29.72%和21.84%緊隨其后。未來在線票務平臺，“三國殺”會否變成“雙雄會”？

三足鼎立將變雙雄斗？

目前，在線票務市場淘票票、貓眼電影、娛票兒“三足鼎立”的格局非常明晰。8月31日，易觀發布《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，國內電影在線票務市場格局在暑期檔發生變化，淘票票以30.94%的市場份額排名第一，貓眼電影和娛票兒分別以29.72%和21.84%緊隨其后，百度糯米下滑至9.71%。

但是，這個格局可能很快會被改變。

今年7月初，業內就傳出過微影時代和貓眼電影合并的消息。不過，當時微影時代CEO林寧親自在一個接近500人的行業微信群內發言辟謠，“我們是一個電影、演出、體育的泛娛樂公司，貓眼只是一個票務公司，就別自作多情了。”

但短短一個多月時間，事件風向似乎發生了反轉，關于貓眼收購娛票兒、格瓦拉的更多細節被曝了出來。近日，同時有貓眼和格瓦拉的知情人士向媒體稱，貓眼電影將收購微影時代的在線售票業務“娛票兒”和格瓦拉；微影時代的娛躍影業、娛躍發行及微賽體育將獨立運營，演出票務還在進一步協商中；合并后的新票務平臺將由貓眼電影管理。

不過，對于上述說法，截至昨天發稿時間，南都記者仍未收到貓眼電影給予的官方回應。

南都記者了解到，在線票務平臺中，除了淘票票，貓眼電影、格瓦拉、娛票兒都屬于騰訊陣營。微影時代2014年5月成立，騰訊以微信、QQ等平臺資源入股，占25%股份。隨后經過多輪融資，騰訊在微影時代的股權逐步降低到2016年6月的15.99%。2015年底，微影時代宣布與格瓦拉正式合并。昨天，有格瓦拉內部人士向南都透露，合并后，他們的品牌就不再對外溝通，主要承擔品牌合作和對內溝通的事情。

貓眼電影也有騰訊的DNA。2016年1月，騰訊領投美團E輪33億美元融資，達到了過去所有融資總和的三倍。美團雖然在2016年5月將貓眼電影的控股權轉讓給了光線傳媒，但依然是貓眼電影的二股東。

傳聞背后的推手

貓眼2016年實現營業收入10.32億元，但凈利潤虧損1.09億元。根據光線傳媒最新披露的數據，貓眼目前扭虧為盈，2017年1-5月份實現營業收入10.20億，凈利潤7312.57萬元。

據業內人士透露，在線票務平臺早期的特征之一就是燒錢票補，這也是搶占市場份額的主要手段。近期阿里影業CEO樊路遠還表示，大額票補現狀仍將持續。相比之下，從上一輪融資至今已有一年多，微影時代沒有公開宣布融資的消息。這是否就是促成貓眼、微影時代合并傳聞風向反轉的主要原因？

南都記者了解獲悉，2015年前三季度，淘票票的市場份額還僅為9.6%，與排名第一、占比50%的貓眼相差甚遠。但2017年第一季度，貓眼雖排名仍是第一，但市場份額已縮至22.96%，微影占比19.77%排名第二，淘票票則以15.79%占據第三。

根據易觀千帆統計的市場主流電影在線票務數據顯示，經過去年的大量票補和今年春節檔的發力，3月淘票票累計活躍用戶量超過貓眼，穩定電影在線票務領域第一，此后一直保持平穩態勢。不過，如果貓眼電影將娛票兒和格瓦拉收入囊中，“新貓眼”與淘票票的對陣格局或許將再度變化。

爭奪入口背后

在業內看來，電影票業務只是一個入口，在線票務爭奪市場份額的背后，不是單純為了賣電影票，而是為了往電影產業的上下游拓展———投資、制作、發行等。

正如林寧所說，微影時代“是一個電影、演出、體育的泛娛樂公司”。2016年9月26日，微影時代推出新品牌“娛躍”，將電影投資、制作、IP開發，以及發行業務等對應分拆為娛躍影業、娛躍發行。而淘票票背后的阿里影業也深度布局電影的投資、制作、宣發、衍生品等。阿里影業披露，電影《三生三世十里桃花》的衍生品賣了3億元，而該部電影的票房是5.3億。近期阿里影業還與北京文化(《戰狼2》保底發行公司)宣布雙方合作，在電影的投資、制作、宣發、衍生品、影游互動等領域“深度捆綁”。接下來《封神三部曲》的系列電影將成為阿里影業和北京文化合作的重點。

但目前來看，不同在線票務平臺在電影產業上下游布局的成績有所差距。

      易觀互動娛樂業務中心分析師董敏娜在《2017年暑期檔電影市場觀察》中分析指出，2017暑期檔互聯網宣發廠商中，淘票票合作的電影票房9部，貓眼電影合作7部，娛票兒合作6部。整體而言，淘票票的平均票房量(聯合發行/發行電影總票房/電影部數)在所有廠商中位列第一，選片能力比較強。相比之下，貓眼電影在合作影片上被拉開了差距，在貓眼電影合作影片中票房過億的電影只有3部，且沒有作品進入5億陣營。

在這樣的情況下，如果將娛票兒、格瓦拉這兩個入口從微影時代剝離交給貓眼，能否提高“新貓眼”在電影產業上下游的競爭力？