對于致力于“健康老化”的美妝品牌來說，目標市場無疑是目前年齡在50出頭到70出頭的“嬰兒潮”一代。但是，高瞻遠矚的品牌也會關注作為其未來客戶的年輕一代，并且會在未來配方和營銷活動中對這一群體有所側重。

“千禧一代”目前正處在20上下到30幾歲的年紀，他們經常遇到許多與嬰兒潮一代相同的風險因素，包括陽光、污染和生活方式造成的傷害--這些傷害經年累月可能會導致嚴重的皮膚問題。因此，精明的業(yè)內領軍者們正在打造能夠引起千禧一代共鳴、幫助他們在未來改善皮膚健康狀況的抗衰老解決方案。

減少光照傷害

紫外線是光照造成的兩大皮膚風險因素之一，健康老化必須予以應對。

美妝品牌Shea Radiance首席執(zhí)行官Funlayo Alabi指出：“千禧一代無論膚色如何，都必須保護皮膚免受紫外線侵害。防曬霜的使用絕無討價還價的余地。”

面向嬰兒潮一代的護膚品往往更加側重于修護性解決方案，而面向千禧一代的護膚品則促使其防患于未然。“要想減輕皮膚的過度老化，最重要的因素在于阻斷與紫外線的接觸，以及通過影響DNA的完整性，在分子層面上對DNA進行修飾。”美國加州圣何塞Draco Natural Products公司的研發(fā)總監(jiān)Brien Quirk說道，“我們的端粒基因修復植物——包括鎖陽、黃芪、馬齒莧、淫羊藿和白柳皮——可以恢復端粒長度，從而在DNA層面上真正阻止或逆轉皮膚老化。”

Lucas Meyer Cosmetics最近推出了仿生肽MelinOil。該產品旨在利用黑色素提高細胞對紫外線和可見光的天然防護能力，以及通過促進DNA修復來控制光老化。此外，它還能融入到多效產品中，以此滿足千禧一代對簡便快捷護膚法的需求。

據Lucas Meyer Cosmetics的全球營銷總監(jiān)Isabelle Lacasse稱，MelinOil在保護細胞蛋白質、增強美黑效果和減輕曬傷紅斑等方面效果出眾。人工藍光是第二類會對皮膚造成傷害的常見輻射。手機、平板電腦等電子設備發(fā)出的藍光代表了一種新興的威脅與營銷宣稱。例如，Murad的城市肌膚抗衰老廣譜SPF 50 PA++++礦物質防曬霜不但能抵御UVA和UVB，還能抵御來自電子設備的藍光。

法國伊夫林勒佩賴的Sederma公司推出了抗污染活性物質Citystem，它是一種植物細胞培養(yǎng)提取物，據稱能夠廣泛抵御各類污染。通過中和毒性氧化因子和降低造成皮膚細胞炎癥的可能性，Citystem可以保護皮膚免受屏幕光線侵害。

著眼于皮膚的整體健康

除了讓皮膚常年保持鮮活狀態(tài)之外，千禧一代如今還希望護膚品能讓自己在自拍時更加上鏡。

“千禧一代不但會尋求含有抗氧化劑的個人護理品，還十分關注對油光、痤瘡和暗斑等皮膚瑕疵立竿見影的效果。”西班牙巴塞羅那Lubrizol Skin Essentials公司活性成分全球市場傳播經理Elena Canadas介紹稱：“Matmarine藍色成分可用于日常護膚程序中的各類配方，能夠縮小毛孔、平滑肌膚、均勻膚色。”

“千禧一代最看重個性化，所以專門為年齡和性別開發(fā)產品是非常重要的，這些產品不但要針對老化問題，還要著眼于皮膚的整體健康。”Lacasse說道。為此，推出了可以細致毛孔、改善膚質并減少皮脂分泌的活性物質Miniporyl。

Alabi指出，人們在20歲到30歲之間應當一直堅持采取亮膚措施。“對追求嫩滑勻亮肌膚的千禧一代來說，具有亮膚、嫩膚和緊致功效的產品很有吸引力。”Shea Radiance旗下的此類產品包括含有維生素B3、維生素C和南瓜提取物的高級煥亮身體霜。

帝斯曼（DSM）最近推出了一款基于小分子合成肽的抗皺展示產品Wrinkle Rebel，有報道稱其有助于快速減少額頭和口唇周圍的皺紋與表情紋。

該公司展示的產品還包括一種運用生物技術開發(fā)、可以實現皮膚速效及長效緊致的微藻，以及能夠穩(wěn)定配方并帶來奢華膚感的Amphisol K。帝斯曼指出，Wrinkle Rebel可在皮膚老化形成之前對抗老化征兆，從而為千禧一代提供一種快速見效的預防性解決方案。

類似地，希望改善面部輪廓、讓唇部或臉頰更加豐滿的千禧一代會發(fā)現，年紀輕輕就開始進行注射美容可能會造成始料未及的不良后果。因此，替代注射的表面產品可以為這群挑剔的消費者提供效果自然的非侵入性解決方案。

在最近的北美美容美發(fā)展（Cosmoprof North America）上，瑞士醫(yī)學護膚品牌Fillerina展示了替代透明質酸注射的“皮膚補充療法”（Dermo Replenishing Treatment）——它采用6倍大小的透明質酸分子滲透至皮膚的真皮層，14天的療程據稱可以減少皺紋和提升顴骨外觀，效果最多可持續(xù)3個月。

該療法分兩個階段進行，可通過形似注射器的涂敷器精準作用于目標部位。第一階段為“補充凝膠預備”，彈性凝膠能起到讓皺紋變淺、讓顴骨和嘴唇更加豐滿的作用；第二階段為“滋養(yǎng)膜”，通過維生素E、白池花籽油和乳木果油等成分令皮膚保持柔嫩。

Fillerina的皮膚補充療法針對不同年齡與需求提供三種強度等級，非常適合初涉抗衰老的千禧一代，售價在150美元到175美元之間。此外，Fillerina還推出了與該療法相輔相成、可延長療效的晚霜和豐唇蜜。

“對癥下藥”的營銷

以千禧一代為目標人群時需要考慮一件至關重要的事情：確保從購買到使用等產品體驗全方位超出他們的期望。

“在開發(fā)適合千禧一代的產品時，應將他們的網上購物習慣謹記于心”，Alabi說道，“線上體驗應當引入能讓用戶參與抗衰老或護膚挑戰(zhàn)的技術，并應根據他們的具體需求給出對癥下藥的方案。此外，時尚和網紅的參與也極其重要，因為他們發(fā)表的視頻和產品評價往往有助于品牌進行口碑營銷。產品評價在購買決策中發(fā)揮著關鍵作用。”

除了采取正確的營銷手段之外，產品還應考慮到千禧一代對速度和效率的需求。

Canadas指出：“面向千禧一代的日常護膚程序必須實現'又快又好玩'的體驗。要想在更短時間內提供盡可能多的功效，就需要采用多功能成分。此外，快速吸收也是一個非常重要的因素。隨著自拍文化大行其道，千禧一代比上幾代人更加注重外貌，也更加注重瞬時效果。”

任何市場都需要進行消費者教育，千禧一代也不例外。讓他們了解產品的重要性及年輕時在護膚方面未雨綢繆的必要性，對于吸引這些消費者至關重要。

Lacasse總結道：“千禧一代越早開始保護皮膚免受日曬、污染和手機發(fā)出的藍光造成的傷害，長此以往膚質就會越好。”

（信息來源：Ringier）