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　　不久前，研究機構(gòu)洛圖科技發(fā)布了《中國監(jiān)控攝像頭線上零售市場月度追蹤》報告。報告內(nèi)容顯示，2024年4月，中國監(jiān)控攝像頭線上市場（不含拼抖快）銷量為192萬臺，同比增長23.9%，環(huán)比下降4.5%；銷額為4.0億元，同比增長5.5%，環(huán)比下降7.6%。2024年一季度，中國監(jiān)控攝像頭線上公開零售市場（不含拼抖快等新興電商）銷量達(dá)到了587萬臺，同比去年增長31.3%。

　　在品牌銷量方面，小米、喬安、螢石、普聯(lián)均穩(wěn)居銷量前四，2024年4月，這四家品牌的合計銷量份額為41.2%，較去年同期增長了0.3個百分點。知名品牌海康威視加速在消費級市場滲透，重點聚焦在室外場景，4月在室外場景中的線上銷量份額達(dá)到7.4%，排名升至第二名，并在近期推出了室外槍球一體攝像頭。

　　業(yè)內(nèi)人士對此表示，隨著人們對安全需求日益強烈，消費安防市場這塊巨大“蛋糕”將逐漸顯現(xiàn)出來，品牌之間的博弈也將變得異常激烈。目前頭部競爭雖相對穩(wěn)固，但隨著其他品牌的持續(xù)滲透，頭部銷量品牌切換也是可以預(yù)見的。

　　性價比是王道

　　眾所周知，消費類攝像頭主要的應(yīng)用場景是消費者家里和室外。

　　其中，室內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。這很大程度上是因為室內(nèi)攝像頭應(yīng)用的成本更低，設(shè)備普遍在千元以下。同時體積小巧，安裝便利，僅需插上電源、連接網(wǎng)絡(luò)即可工作，使用便利性遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)攝像頭。

　　相較于安裝復(fù)雜繁瑣，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和存儲空間有很高要求的攝像頭來說，消費類攝像頭更符合大部分家庭的利益。

　　而且，隨著AI的加入，智能化的消費類攝像頭更加深入人心，用戶可以通過APP遠(yuǎn)程操控觀看，還能與其他智能家居產(chǎn)品聯(lián)動，解鎖更多使用場景。

　　基于上述特點，小米、喬安、螢石、普聯(lián)、360等部分涉及安防業(yè)務(wù)企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推出各種新型產(chǎn)品或解決方案搶占市場份額。拿喬安來說，目前其銷量和銷額在線上市場競爭中排第二，雙目和多目的產(chǎn)品是喬安主推的機型，貢獻率超過95%。

　　在室外方面，文章開頭已說過，海康威視4月的線上銷售份額已進前三，未來有望憑借著其深厚的行業(yè)底蘊進一步在這一領(lǐng)域擴大影響力，從而助力企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)增長。

　　值得注意的是，伴隨著大量玩家開始向這一領(lǐng)域靠攏，行業(yè)相關(guān)問題也開始暴露，例如同質(zhì)化加劇、創(chuàng)新缺乏、價格戰(zhàn)等等。或許這可以理解為行業(yè)逐漸趨于成熟的表現(xiàn)，但追其根源還是代表著行業(yè)發(fā)展已陷入瓶頸，如何斬獲更多市場份額成為該賽道所有品牌都要面對的問題，這就是當(dāng)前安防消費級市場的現(xiàn)狀。

　　要全面降價啦?

　　前不久，一款售價不超過60元的安防攝像機引起全市場討論。看官方的回應(yīng)，大體上可以判斷為是在追求極高性價比的同時要把品牌下沉策略進一步推進，不再是僅僅停留在空喊口號上，更多的試付諸行動，才能夯實品牌的核心競爭力。

　　本意是好的，但這會否引發(fā)全市場再度打起價格戰(zhàn)，是目前行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。本來，行業(yè)深度內(nèi)卷已經(jīng)是市場共識。體現(xiàn)在兩個方面，一是一線品牌生產(chǎn)廠家在卷產(chǎn)品技術(shù)、卷應(yīng)用場景，二是分銷代理在卷價格利潤，標(biāo)價200塊進貨能180甚至160出貨。

　　如今，有企業(yè)進一步壓低產(chǎn)品售價，在價格這么透明的情況下，能否賺取利潤維系企業(yè)經(jīng)營，目前市場并沒有一個明確的答案。

　　當(dāng)然，對于終端客戶來說，這是一件好事，畢竟沒有人會不喜歡便宜且質(zhì)量還達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品。

　　有市場人士評論稱，假設(shè)這引發(fā)全市場全面降價，在不改變產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，經(jīng)過這一輪洗牌，行業(yè)內(nèi)或有眾多企業(yè)倒下、退出該市場，雜、亂、差的行業(yè)環(huán)境將日益改觀。

　　而且，可以明確的是，隨著監(jiān)控攝像頭的市場需求不斷下沉，平價的消費類攝像頭基本上可以吊打高端攝像頭，畢竟它更貼近普通消費者，在功能和價格雙性價比“能打”的情況下，未來需求依然可期。

　　總的來說，安防產(chǎn)品售價下降是一把雙刃劍，對分銷商、代理商的經(jīng)營構(gòu)成挑戰(zhàn)，對應(yīng)用終端、行業(yè)或有利，具體如何