今年夏天，防曬衣可以算是由蕉下等中國(guó)戶外品牌引領(lǐng)并大獲全勝的一個(gè)品類。在天貓戶外服飾行業(yè)銷售TOP10商品中，蕉下的防曬衣名列前茅，在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬(wàn)件。那么，防曬衣為什么會(huì)在一夕之間成為火爆出圈的大單品？防曬衣，又是如何從戶外產(chǎn)品變成“人手一件”的日常剛需？

　　在率先推出防曬衣品類的蕉下看來，防曬衣的火爆并非只建立在“防曬功能”之上，其背后其實(shí)是中國(guó)戶外文化向大眾化、全民化發(fā)展的過程中，中國(guó)戶外品牌把西方專業(yè)戶外大單品“重新做一遍”，以輕量化戶外思維“尋找最優(yōu)解”的代表案例。

　　防曬衣雛形：專業(yè)戶外的超輕量化應(yīng)急裝備

　　防曬衣的雛形，或者說是靈感，可以追溯到專業(yè)戶外品牌的“皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克”產(chǎn)品。皮膚風(fēng)衣一詞最早應(yīng)該是在形容美國(guó)戶外品牌Patagonia巴塔哥尼亞的超輕量HOUDINIFull-Zip夾克時(shí)出現(xiàn)的，因?yàn)檫@款?yuàn)A克使用的材料有別于其它戶外夾克，重量極輕，而且非常柔軟，并具備一定的防風(fēng)、防水功能，猶如人體一層薄薄的皮膚。

　　包括Patagonia巴塔哥尼亞在內(nèi)的專業(yè)戶外品牌，推出皮膚風(fēng)衣的初衷，其實(shí)是想把它作為一款“超輕量化”的戶外應(yīng)急服裝，重量輕，高壓縮，體積小，可以隨意塞進(jìn)背包，同時(shí)能夠在短時(shí)間內(nèi)提供一定的暴風(fēng)防護(hù)、防水防護(hù)、刮蹭防護(hù)、蚊蟲防護(hù)功能。

　　直到今天，打開各大國(guó)外戶外品牌的產(chǎn)品分類，還可以看到皮膚風(fēng)衣往往被放在Jackets夾克的條目下，比如始祖鳥，就把防風(fēng)夾克/“Windshell”系列和軟殼、硬殼等外套類產(chǎn)品放在一起，而非一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品品類。

　　大眾化痛點(diǎn)：功能過于專業(yè)，場(chǎng)景過于局限

　　不可否認(rèn)，對(duì)于專業(yè)戶外場(chǎng)景應(yīng)急使用來說，皮膚風(fēng)衣是一種非常優(yōu)秀的輕量化裝備，它也具備了由蕉下提出的“輕量化戶外產(chǎn)品解決方案”中“一物多用、輕巧便攜、跨場(chǎng)景使用”的思路。

　　但在面向中國(guó)市場(chǎng)的大眾化過程中, 因其缺乏對(duì)中國(guó)大眾戶外場(chǎng)景的洞察和“人性化設(shè)計(jì)”的需求洞察，這一件本具備諸多優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，卻被局限在了專業(yè)戶外場(chǎng)景之中：皮膚風(fēng)衣在中國(guó)戶外行業(yè)從“歐美舶來、小眾文化”向“大眾文化、全民運(yùn)動(dòng)”發(fā)展的過程中，因?yàn)槿鄙俜罆瘛⑼笟獾却蟊姂敉鈭?chǎng)景需要的功能，加上設(shè)計(jì)配色不夠日常，因此面臨著從專業(yè)戶外、向大眾戶外、旅行穿著、甚至是日常穿著擴(kuò)展的難題。

　　從戶外防護(hù)功能的角度來分析，透氣和極致防風(fēng)有著天然矛盾，因?yàn)椴剂系募喚€密度越大，往往就能獲得更好的防風(fēng)性，而透氣性也就相應(yīng)地打折扣。而國(guó)外專業(yè)戶外品牌，因?yàn)闃O限戶外場(chǎng)景的限制，選擇強(qiáng)調(diào)皮膚風(fēng)衣的專業(yè)防風(fēng)、防水功能，因此犧牲了部分排汗、透氣功能。很多人日常穿皮膚風(fēng)衣，有一種“套彩色塑料袋在身上”的感覺，就是由于這個(gè)原因。

　　同時(shí)，為了專業(yè)戶外的安全性考量，專業(yè)戶外品牌往往在包括皮膚風(fēng)衣在內(nèi)的專業(yè)戶外服飾上使用飽和度極高的顏色，如熒光粉/熒光藍(lán)，其本意是為了提升用戶在戶外的識(shí)別度，以便于發(fā)現(xiàn)同伴和緊急救援。但這些配色一旦來到常見的“輕量化戶外場(chǎng)景”，比如露營(yíng)、飛盤，甚至在日常通勤時(shí)穿著，就顯得不夠日常百搭。

　　輕量化戶外最優(yōu)解：蕉下引領(lǐng)“防曬衣”品類

　　誕生成長(zhǎng)在中國(guó)的戶外品牌蕉下，站在“戶外運(yùn)動(dòng)正在從硬核的小眾愛好向輕型的全民化運(yùn)動(dòng)發(fā)展”的浪潮下，敏銳地洞察到了專業(yè)戶外皮膚風(fēng)衣衰落背后的品類機(jī)遇：

　　皮膚風(fēng)衣圍繞輕量化思路實(shí)現(xiàn)的“一物多用、輕巧便攜、跨場(chǎng)景使用”是中國(guó)大眾春夏戶外需要的“輕裝備”，但在此之外，輕量化戶外的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和生活場(chǎng)景融合性更強(qiáng)，因此比起極致防風(fēng)、防水等功能，其實(shí)大眾戶外更需要防曬、排汗、透氣等功能。