全球市場規模預測

　　2013年，全球護膚品市場規模為567.1億歐元，占化妝品市場總量的34.1%；2014年市場規模達到608.2億歐元，占化妝品市場總量的35.3%。中投顧問產業研究中心預計，2017年全球護膚品市場規模將達到758億歐元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為7.92%，2021年全球護膚品市場規模將達到1，028億歐元。

　　國內發展因素分析

　　一、有利因素

　　（一）生產許可制度門檻提高

　　根據國家食品藥品監督管理總局2015年底發布的《關于化妝品生產許可有關事項的公告》，2016年底前，持有《全國工業產品生產許可證》與《化妝品生產企業衛生許可證》（即“兩證”）的化妝品生產企業，以及2016年新開辦的化妝品生產企業，必須申請并換領《化妝品生產許可證》，從2017年1月1日起，原來的“兩證”不再適用，所有未取得新證的企業必須停止生產。此次化妝品生產許可制度門檻的提高，將推動企業從價格戰中走出來，提升質量管理水平，以尋求更穩定的中高端市場利潤。

　　（二）對高質量產品需求增長
 

　　隨著消費者收入的提高以及護膚意識的增強，中高端品牌的市場占有率將會有明顯提升。以200元作為分界點，200+的產品在2012年市場占比約為18.7%，2014年提高到19.3%。2015年，在護膚產品市場，保濕和防曬等高端產品正成為銷售的主要驅動力量。盡管銷售量與上年同期相比增長不足3%，但總銷售額增幅十分可觀，高達13%。

　　（三）年輕人正成為主流購買者

　　國內約有2.25億的護膚品消費者是年僅16-26歲的消費者。這些消費者的購買習慣又因為地域的不同而有所差異：一二線城市的年輕人品牌忠誠度相對低些，因為他們接觸資訊的渠道很多，也更樂意去嘗試不同的、偏中高端的品牌；三線及以下城市的年輕消費者對于某個品牌的使用期限則更長些，同時對品牌價格方面考慮得更多。

　　二、不利因素

　　（一）宏觀經濟環境的風險

　　作為日常消費品，化妝品行業的發展與國民經濟發展和居民人均可支配收入具有較高的正相關關系。未來若中國經濟狀況發生重大不利變化，如經濟增長放緩或停滯，消費者對化妝品的消費意愿和消費能力將會受到一定影響，進而會影響護膚品整體行業盈利水平。

　　（二）成本上升

　　對護膚品而言，營銷費用占據了成本的50%-60%。促銷員費用上升、廣告費用猛漲是營銷費用上漲的主要原因。隨著越來越多的大品牌的入駐中國，高端產品品種眾多，想要躋身奢侈品行列必須要有好的營銷推廣，許多品牌在此方面便不惜重金，競爭成本增加成為重要的漲價因素。

　　（三）跨境電商新稅制

　　2016年，財政部等部委發布通知，于4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收政策，并同步調整行郵稅政策。跨境電商新稅制堵住政策漏洞，海淘化妝品價格漲幅至少三成。影響最嚴重的是以化妝品為主的跨境電商平臺，化妝品實行注冊備案制，很多小品牌的化妝品都進不來了。

　　國內市場規模預測

　　2014年中國護膚品市場銷售總額超過500億元。我們預計，2017年中國護膚品市場規模將達到734億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為14.65%，2021年中國護膚品市場規模將達到1，269億元。