如今，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品逐漸“擠入”主流梯隊(duì)，愿意為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品“買單”的人也越來越多，國內(nèi)視聽行業(yè)競爭也越來越激烈。

在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品前景“看漲”的同時(shí)，新興技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)各環(huán)節(jié)全面升級(jí)。其中，各大網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的投入，新技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目生產(chǎn)等各個(gè)層面；大數(shù)據(jù)技術(shù)被應(yīng)用于流量預(yù)警、會(huì)員流失預(yù)警等領(lǐng)域；VR頻道、多終端互動(dòng)式虛擬現(xiàn)實(shí)影院等為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶提供虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。那么，在新興技術(shù)的比拼中，頭部公司們?cè)谧瞿男┬滤伎迹繉⑷绾闻苴A網(wǎng)絡(luò)視聽新賽道？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又將如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力？阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東，騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇等大咖分享了他們的觀點(diǎn)和看法。

阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東：

5G給內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)  帶來很大機(jī)會(huì)

第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于11月28日至12月1日在成都舉行。來自政府主管部門、各大廣播電視臺(tái)、主流視頻網(wǎng)站、新型主流媒體、影視公司、節(jié)目制作公司、主要MCN機(jī)構(gòu)、終端與設(shè)備廠商、技術(shù)和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營商、高校與研究機(jī)構(gòu)，以及投融資機(jī)構(gòu)等網(wǎng)絡(luò)視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的2000余家機(jī)構(gòu)、超過6000位行業(yè)領(lǐng)袖及嘉賓齊聚大會(huì)。

11月29日，阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東接受了包括華西都市報(bào)、封面新聞在內(nèi)的媒體專訪。他認(rèn)為，5G技術(shù)的商用，將為企業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間。這里面最重要的，是技術(shù)帶來的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)方面的機(jī)會(huì)。

5G技術(shù)應(yīng)用用戶體驗(yàn)上或有新機(jī)會(huì)

楊偉東認(rèn)為，5G時(shí)代傳輸?shù)恼w速度、整體的數(shù)據(jù)量會(huì)更大，密度會(huì)更高，所以對(duì)于整個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)方面影響很大。

“在內(nèi)容生產(chǎn)方面，最直接的就是讓MV更高清，這個(gè)是能確定的。”楊偉東表示，這種高清帶來的并不僅僅是小屏，平面會(huì)更多，這是5G對(duì)于內(nèi)容體驗(yàn)方面的改變。“除此之外，就是新技術(shù)可能釋放VR、AR在整體內(nèi)容影視消費(fèi)方面的潛力，不過目前來講還要再看看。”

“人工智能方面也會(huì)有機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀兿胱鲆恍┗?dòng)性的，但目前來講會(huì)有一些瓶頸。”楊偉東表示，5G出現(xiàn)之后，用戶消費(fèi)和用戶體驗(yàn)上面可能會(huì)有更多出新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

此外就是對(duì)于分發(fā)的影響。楊偉東認(rèn)為，5G對(duì)于整個(gè)內(nèi)容的分發(fā)，也會(huì)看到一些更多的出新點(diǎn)。“5G對(duì)于視頻產(chǎn)業(yè)、視頻游戲這樣的產(chǎn)業(yè)來說，有很大的機(jī)會(huì)。”

國內(nèi)視聽行業(yè)未來的競爭是全球性的

楊偉東表示，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)要做到連接年輕人、輸出主流價(jià)值觀，有一個(gè)大的前提是平臺(tái)的創(chuàng)新能力在不斷提升。這里面就包括兩個(gè)能力建設(shè)：內(nèi)容原創(chuàng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力。

“我們認(rèn)為，當(dāng)下國內(nèi)視聽行業(yè)的競爭只是一個(gè)‘借假修真’的過程，未來真正的競爭實(shí)際是全球性的。通過建設(shè)和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系，為我們參與國際競爭蓄力。”

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)技術(shù)創(chuàng)新將成重要推力

此外，優(yōu)酷還非常強(qiáng)調(diào)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的賦能。

楊偉東介紹，像阿里巴巴這樣的集團(tuán)，因?yàn)榭鐦I(yè)務(wù)種類多，用戶量大，積累了海量的商品消費(fèi)數(shù)據(jù)、內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)等，而且數(shù)據(jù)之間實(shí)現(xiàn)了互通和相融，輔以分析模型和人工智能，未來可以在內(nèi)容的每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮價(jià)值和作用。

“優(yōu)酷在過去一年對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新探索中，已經(jīng)開始嘗試運(yùn)用平臺(tái)大數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新的成果。”楊偉東相信，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中，技術(shù)創(chuàng)新將成為提升內(nèi)容確定性和效率的重要推動(dòng)力。

騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕：

人工智能的普及讓網(wǎng)絡(luò)視聽的價(jià)值進(jìn)一步凸顯

在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式暨主論壇上，騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力、記錄美好時(shí)代、講好中國故事分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該有自己的文化擔(dān)當(dāng)、文化堅(jiān)守和文化自信，“行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該首先思考傳播的內(nèi)容能否給用戶帶來積極正向的價(jià)值，做新時(shí)代的忠實(shí)記錄者。”

讓傳統(tǒng)文化以當(dāng)下青年 喜聞樂見的形式得以傳播

“作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要在文化傳播上把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持主流價(jià)值觀，記錄美好生活，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”在任宇昕看來，在文化導(dǎo)向上，要不斷弘揚(yáng)主旋律，積極傳播正能量，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在業(yè)界中具備文化擔(dān)當(dāng)。

今年年初，騰訊先后與故宮、敦煌等達(dá)成合作，利用運(yùn)用AR、VR、AI、云計(jì)算等新科技賦能，打造泛娛樂生態(tài)。將故宮元素置入表情設(shè)計(jì)、經(jīng)典手游和游戲創(chuàng)意大賽中，支持“數(shù)字敦煌”和莫高窟智慧景區(qū)建設(shè)等方式，讓傳統(tǒng)文化以當(dāng)下青年喜聞樂見的形式得以傳播。

生產(chǎn)、分發(fā)和未成年人 三個(gè)維度建起內(nèi)容防火墻

在5G商用進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，視頻傳播將成為未來內(nèi)容傳播的趨勢。阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已在該領(lǐng)域布局。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，又該如何強(qiáng)化責(zé)任感和使命感？任宇昕認(rèn)為，如今的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多都已具備了文化屬性，因此需要從全鏈條入手，在生產(chǎn)、分發(fā)和未成年人三個(gè)維度都建立起內(nèi)容防火墻。

任宇昕提到，除了借鑒國外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應(yīng)該積極推動(dòng)“中國造”網(wǎng)絡(luò)視聽走出去，參與國際競爭。

5G、人工智能等技術(shù)普及 會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)視聽價(jià)值進(jìn)一步凸顯

目前，雖然眼下網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展向好，但也存在內(nèi)容跟風(fēng)、創(chuàng)新性缺乏等問題。在任宇昕看來，網(wǎng)絡(luò)視聽不僅要服從國家要求，滿足用戶需求，更要符合行業(yè)的發(fā)展趨勢。他認(rèn)為，5G、人工智能等技術(shù)的普及會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)視聽的價(jià)值進(jìn)一步凸顯，科技對(duì)文化的賦能將會(huì)越來越明顯。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要重點(diǎn)發(fā)力科技+文化，用技術(shù)和創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)需要兩條腿走路 人工智能將成新驅(qū)動(dòng)力

市場泡沫帶來作品過剩和粗制濫造，高價(jià)片酬等行業(yè)亂象頻發(fā)，數(shù)據(jù)作假持續(xù)重度危害行業(yè)……網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)如何持續(xù)健康良性發(fā)展，一直以來都是業(yè)界的熱點(diǎn)議題。在11月29日下午舉行的第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展分享了自己的思考。

觀點(diǎn)：明年大量的制作公司會(huì)迎來關(guān)門潮

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)入“快車道”，迎來“大時(shí)代”，其與各行各業(yè)都得到了深度融合。然而龔宇透露，行業(yè)高速發(fā)展，爆款頻發(fā)的背后，卻有數(shù)以萬計(jì)的作品被剩余。他舉例：僅網(wǎng)絡(luò)電視劇，截至目前還在制作中的產(chǎn)品就超過500部，凍結(jié)的金額在2億元左右，預(yù)計(jì)明年大量的制作公司會(huì)迎來關(guān)門潮。

不久前，愛奇藝關(guān)閉了全站的前臺(tái)播放量顯示，并宣布綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，逐步代替原有播放量顯示。

在現(xiàn)場，龔宇也對(duì)愛奇藝的這一做法進(jìn)行了解釋。他表示，在去年和前年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)造假達(dá)到頂峰，一些次品在刷流量等商業(yè)運(yùn)作下，一步步走上流量巔峰。“為了遏制炒星、假收視點(diǎn)擊、靠明星博眼球，愛奇藝關(guān)閉了前端數(shù)據(jù)顯示。靠用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看等指標(biāo)來形成相對(duì)比較公平的數(shù)據(jù)，幫助網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展。”

趨勢：“網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)需要兩條腿走路”

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)與娛樂圈關(guān)系緊密。就在11月28日，娛樂圈曝出數(shù)個(gè)猛料，無疑也讓長期以來靠明星帶流量的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)和平臺(tái)受到影響。在龔宇看來，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)需要改變以明星為賣點(diǎn)的舊模式，未來需要從技術(shù)層面角度發(fā)力創(chuàng)新。

“網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)需要兩條腿走路，一個(gè)是內(nèi)容，即創(chuàng)意好的作品；另一個(gè)是技術(shù)。”龔宇預(yù)言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間后，人工智能技術(shù)將成為行業(yè)的又一驅(qū)動(dòng)力。“把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和AI技術(shù)研究透徹，投入足夠，相信技術(shù)創(chuàng)新將對(duì)行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。”