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　　戶外運動老牌走到了轉型的關口。

　　11月18日，The North Face在紐約布魯克林開出一家戶外生活方式門店。與以往的專業戶外品類不同，這家名為North Face Prototype的店鋪，全部出售生活風格的鞋類和服飾。

　　為了迎合生活方式特性，除了銷售服飾之外，這家全新門店還舉辦藝術、音樂等娛樂活動，首位登臺的表演者是布魯克林說唱歌手托帕茲·瓊斯（Topaz Jones）。

　　“無論是登山運動員還是音樂家，都能通過好奇心聯系在一起，”該公司生活方式品類副總裁Tim Bantle說道，“通過新的零售概念，為品牌創造新文化和探索體驗。”

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　　2000年，VF威富集團正式收購The North Face，過去兩年，這家戶外運動老牌的業績稍顯平淡。

　　受到美國零售業危機的影響，2016財年，The North Face全年銷售額出現2%的同比下滑。2017財年，這家戶外運動老牌止住頹勢，銷售額同比增長4%。

　　期間，Sports Authority和Eastern Outfitters作為The North Face在美國最重要的零售商，在2016年宣告破產，曾對該品牌的線下銷售造成較大影響。第三方渠道的收緊使得產品庫存大量積壓，The North Face不得不打折促銷。

　　為了扭轉頹勢，The North Face對業務部門進行重組，將業務調整為四大門類，分別是登山運動產品、登山休閑產品、城市探索產品和健身產品。

　　這意味著，The North Face在主打自己戶外專業產品的同時，開始加強休閑健身和生活方式產品的開發，以此接觸更大范圍內的消費者。目前，專業戶外裝備的銷售額仍占據總額高達60%以上。

　　此外，The North Face還選擇與Sacai、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列，以提高品牌在年輕消費者中的曝光度。如今，這家老牌更是開出專門的生活品類門店，希望進一步接近年輕群體。

　　在The North Face的五年計劃里，其業績目標是，2021年的銷售額達到30億美元。目前，這一數字約為24億美元，換言之，未來數年該品牌需要大幅提升產品銷售增速。生活方式品類的部署，或將成為The North Face業績增長的重要驅動。

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　　實際上，由于戶外運動的時尚熱度出現降溫、產品同質化嚴重等因素，這一市場在吸引新消費者方面有些乏力。

　　作為國內戶外用品行業上市第一股，探路者最近發布的2018年第三季度業績。截至9月30日的三個月內，公司營業收入同比下降46.08%至3.65億元，歸屬上市公司股東凈利潤118萬元，同比下滑46.67%。

　　第三季度，美國戶外運動老牌Columbia整體銷售額增長6%至7.96億美元，但其在拉丁美洲及亞洲區域的銷售額下降4%。該品牌聲稱，一個主要因素是中國業務不景氣，拖累整體業績。

　　《2017年中國戶外用品市場調研報告》數據顯示，2017年國內戶外市場零售總額為244.6億，同比增長5.07%，出貨總額137.9億元，同比增長5.19%。國內戶外用品市場的增長幅度持續減緩，全行業增速為近15年來最低。

　　業內人士認為，戶外行業處在深化調整的階段，品牌商之間的競爭愈加激烈。尤其是大型體育公司、快時尚公司利用新品牌或延展產品線，跨界涉足戶外市場，行業內的競爭因此進一步加劇。